Eksperci ds. wzornictwa Mazdy stawiają pozytywne emocje ludzkie na pierwszym miejscu i są zgodni, że ich praca powinna wzbogacać życie kierowców na całym świecie.

Tożsamość marki to płynny proces, dynamiczna, ewoluująca całość, wymagająca zarówno innowacji, jak i, co ważne, współpracy. Tożsamość Mazdy jest tego doskonałym przykładem – ewoluowała i wprowadzała innowacje przez ponad wiek, dostosowując logo, filozofie projektowe i wartości marki do zmieniających się potrzeb i pragnień każdego pokolenia. Nieuchronnie ewoluująca tożsamość marki jest nieodłączną częścią każdej korporacji, dużej czy małej, i jako taka nie jest unikalna dla Mazdy. Istnieje jednak jedna zasadnicza różnica, aspekt, który japońska marka uważa za ważniejszy niż jakikolwiek inny: ludzki kontakt.

Dzieje się tak, ponieważ samochody Mazdy są projektowane tak, by uszczęśliwiać ciało i duszę. Tworzą je ludzie, dla ludzi; i są pieczołowicie projektowane, by budować więź emocjonalną, a nie tylko dowozić do celu (choć robią to również godnie podziwu). W siedzibie Mazdy w Hiroszimie wielu projektantów Mazdy, każdy z innym doświadczeniem i talentem, pracuje ramię w ramię, aby wnieść ludzkie emocje do każdego pojazdu i w każdym punkcie kontaktu z klientem na całym świecie.

 

 

„Wspólnie działamy i dajemy z siebie wszystko”.

TAKAYA KAWASUMI

Takaya Kawasumi, Starszy Ekspert ds. Kreatywności w Dziale Wzornictwa Mazdy, jest członkiem zespołu odpowiedzialnego za kierowanie cyfrowymi inicjatywami firmy. Kawasumi koncentruje się na tworzeniu wizualizacji – trójwymiarowych, cyfrowych modeli samochodów Mazda przyszłości, z których wiele rozpoczyna swój żywot jako ręcznie rzeźbione modele z gliny. Swoją karierę w Maździe rozpoczął jako modelarz z gliny i mimo przejścia do świata cyfrowego, nadal pasjonuje się tym humanistycznym podejściem do projektowania.

„Mazda była jedną z pierwszych firm motoryzacyjnych, które rozpoczęły digitalizację części swojego procesu rozwoju” – wyjaśnia. „Niektórzy twierdzą, że modelowanie i szkicowanie w glinie to bardziej emocjonalne koncepcje, ale tak samo jest z modelowaniem cyfrowym… Doceniając ducha tworzenia ręcznego, będziemy nadal wykorzystywać technologię cyfrową do rozwijania naszej kreatywności i współpracy z projektantami i modelarzami w glinie. Łączymy siły i dajemy z siebie wszystko, aby zrealizować naszą wspólną wizję”.

Jedną z kluczowych przewag technologii cyfrowej nad metodami tradycyjnymi jest precyzja, z jaką projektanci mogą dopracowywać projekt samochodu w środowisku wirtualnym. Obejmuje to dostosowanie się do surowych przepisów bezpieczeństwa lub przepisów obowiązujących na danym rynku, na przykład w Europie czy Ameryce, jeszcze przed rozpoczęciem produkcji.

„Możliwość tworzenia projektów z uwzględnieniem lokalnych przepisów to ogromna zaleta technologii cyfrowej. Dzięki możliwości cyfrowego ożywienia samochodu możemy umieścić go w sytuacji takiej jak ulica w Europie czy autostrada w Ameryce i z wyprzedzeniem zobaczyć, jak będzie wyglądał w rzeczywistości” – wyjaśnia Kawasumi. „To pozwala nam jeszcze bardziej udoskonalić projekt”.

Kawasumi zauważa, że ​​korzyści płynące z technologii cyfrowej wykraczają poza proces rozwoju pojazdu, szczególnie jeśli chodzi o poprawę doświadczeń klienta. „Podobnie jak wciągający cyfrowy świat, który stworzyliśmy dla koncepcyjnego modelu Mazda Iconic SP na Japan Mobility Show, technologia cyfrowa może zaoferować klientom niespotykane dotąd doświadczenia, które są zarówno poruszające, jak i fenomenalne” – uśmiecha się. „To bardzo ekscytujące”.

Często kreatywny efekt pracy Kawasumiego i jego szerszego zespołu wiąże się ze ścisłą współpracą z Działem Zarządzania Stylem Marki, gdzie utalentowany zespół nadzoruje branding i styl Mazdy. Podczas gdy wiele firm zleca te działania zewnętrznym agencjom, Mazda wyróżnia się tym, że zajmuje się tym wewnętrznie w Hiroszimie – a zespoły pracujące w tym dziale muszą być jak najbardziej zsynchronizowane. Rezultaty mówią same za siebie. 

 

„Najważniejsze dla nas jest precyzja i ciepło.”

TAKAHIRO MATSUI

„Myślę, że jesteśmy wyjątkowi, ponieważ jesteśmy częścią Działu Projektowania” – mówi Takahiro Matsui, starszy ekspert ds. kreatywności w Mazda Brand Style, który przyznaje, że to rzadkość w branży motoryzacyjnej. „U nas wszystkie projekty samochodów Mazdy powstają od podstaw – ale naszym zadaniem jest planowanie i realizacja wszystkiego, od elementów wizualnych po projekt graficzny i przestrzenny”.

Matsui i jego zespół specjalizują się w budowaniu świata marki wokół produktu Mazda, pracując nad wszystkim, od projektu przestrzennego po misterną grafikę. „Najważniejszą filozofią projektowania Mazdy jest tchnięcie życia w każdy stworzony przez nas pojazd, ponieważ wszystkie samochody są pieczołowicie wykonane przez naszych projektantów i inżynierów Takumi , dzięki czemu mają serce i duszę, tak jak my” – kontynuuje Matsui. „Ta sama filozofia tkwi w żyłach naszego działu; na pierwszym miejscu stawiamy precyzję i ciepło odczuwalne w dotyku przedmiotu stworzonego ludzkimi rękami”.

Zespół powstał w 2016 r. Zakres odpowiedzialności zespołu jest bardzo szeroki i obejmuje wszystkie punkty styku z klientami — reklamy zewnętrzne, spoty telewizyjne i filmy krótkometrażowe — a jego zakres stale się rozszerza, obejmując salony sprzedaży, miejsca wydarzeń i aktywacje marek.

W siedzibie Mazdy w Hiroszimie
dział zarządzania stylem marki składa się z
ekspertów w zakresie tworzenia wartości marki dla każdego modelu Mazdy.

Wartości marki Mazda są emocjonalne, a nie fizyczne, i zostały stworzone z myślą o budowaniu więzi z ludźmi. Łatwiej jednak powiedzieć niż zrobić, ponieważ nie ma jednej formuły ani kodu, który pozwoliłby na osadzenie przekazu marki w sposób gwarantujący jego oddźwięk. Kluczem do sukcesu, jak wyjaśnia Matsui, jest zarówno staranne dopracowanie elementów designu, jak i budowanie poczucia współpracy. „Poświęcamy dużo czasu na ujęcie wartości naszej marki w słowa i badanie, jak wyrazić je w naszych projektach” – mówi Matsui. „Projektując, zawsze mam na uwadze, jakie emocje odczują odbiorcy, czyli osoby, które doświadczają produktu”.

Pomimo ogromnej odpowiedzialności, jaka ciąży na nim jako ekspertze ds. stylizacji marki Mazda, Matsui uważa, że ​​przed nim jeszcze długa droga. „Ostatecznie chcemy, aby wszyscy pokochali nie tylko design, ale i całościowy światopogląd Mazdy” – mówi. „Dzięki mediom społecznościowym widzimy, czego oczekują od nas nasi klienci i oczywiście traktujemy ich opinie poważnie” – dodaje. „Jednocześnie staramy się wykraczać poza te oczekiwania i tworzyć inspirujący świat marki, którego każdy chce być częścią”.

W celu poznania wszystkich zalet samochodów Mazdy warto umówić się na jazdę testową. Dopiero wówczas można odkryć dlaczego Mazda jest wyjątkowo atrakcyjnym wyborem.

Autoryzowany Salon i Serwis MAZDA D&R CZACH, ul. Krakowska 32, Rzeszów
Tel. 17 860 12 20, e-mail: czach@mazda-dealer.pl
https://www.mazda-rzeszow-czach.pl/samochody/

Czytaj także:

Mazda Motor Poland ogłasza cenę nowej Mazdy CX-5 i rozpoczyna zbieranie zamówień